Czym jest reklama nie będę tutaj przekładać. Odpowiedniej jest się skoncentrować na jej funkcjach. Gdyż jest on tworzona po coś i dla kogoś. Zazwyczaj jest skierowana do gigantycznego audytorium. Chociaż zdarzają się też takie reklamy, jakie kierowane są do wybranych konsumentów. Generalnie komunikuje one o pojawieniu się na rynku oryginalnego towaru. Towaru, który jeżeli producenci chcą, żeby został on zauważony musi pozostać oczywiście zareklamowany. Niesłychanie istotny jest sposób, w jaki zostanie on przedstawiony społeczeństwu. Zapraszamy po gadżety reklamowe. Forma przekazu i treść musi zostać wcześniej prawidłowo przemyślana. W tej chwili, kiedy społeczeństwo stało się bardziej wybredne, nie zwraca uwagę na reklamę, która nie wyróżnia się niczym interesującym pośród innych. Oczywiście jej celem jest nakłonienia potencjalnego kontrahenta do zakupienia reklamowanego towaru. W szeregu przypadków firmy ten towar wypuszczające angażują tak nazywane gwiazdy ekranu. Ludzi, którzy są rozpoznawalni i wzbudzają jakieś zamiłowanie u stereotypowego obywatela. Badania jednakże wykazały, że najwyższa sprzedaż następuje wówczas, kiedy towar reklamowany jest właśnie przez pospolitą osobę.
Można śmiało powiedzieć, iż w przypadku tej firmy, która przede wszystkim własną ofertę kieruje do zainteresowanych z tylko jednego miasta, przykładowo Olsztyna, najlepszym wyjściem są wszelkiej maści media lokalne. Generalnie reklama w lokalnych mediach, na przykład stacji radiowej czy tygodniku, nie jest bardzo droga. Chociaż nie można wyłącznie ograniczyć reklamy do typowo tradycyjnych mediów. Również godne zainteresowania są lokalne strony internetowe, a nawet fora. Weźmy choćby w rachubę tak zwany marketing szeptany. Kiedy buzz marketing jest przeprowadzany przez fachowców, to efekty są naprawdę dobre.
I dlatego właśnie kiedy szukamy firmy, która ma we własnej ofercie projektowanie opakowań, w żadnym razie nie można myśleć, że wybór tej tańszej firmy to coś odpowiedniego. Lepiej wybrać może tę droższą ofertę, ale przynajmniej lepszą. Przecież nie powinniśmy zapomnieć, iż tak naprawdę im odpowiedniejsze opakowanie, im bardziej profesjonalna identyfikacja wizualna, tym będzie lepiej. Chociaż nie można nie pamiętać, iż jeśli chcemy odnieść sukces, powinniśmy nie tylko zainwestować w identyfikację wizualną, ale również zaoferować klientom bardzo dobry produkt.